自媒体创作者岗位认知与成长指南
一、认识“自媒体创作者”这个岗位
在正式切入自媒体创作者这个岗位的核心认知之前，我先从大家都熟悉的招聘场景谈起，因为通过对比不同类型的岗位，我们能更清晰、更直观地看懂自媒体创作者的独特性——它不是单一特质就能胜任的岗位，而是一种“复合型”的岗位。
我们先看两类常见的传统岗位：第一类是销售、市场推广这类岗位，行业里通常把它们称为“上山型岗位”。什么是上山型？就像爬山一样，目标明确，就是登顶，而且全程需要靠自己的冲劲和毅力，没有捷径可走。所以我们在面试这类岗位的求职者时，最关注的从来不是他的学历有多高、经验有多丰富，而是他身上有没有那种“不服输”的冲劲，有没有强烈的赚钱欲望。
为什么？因为这类岗位的薪酬结构大多是“低底薪、高提成”，一切都以最终的业绩结果为导向——能签下单子、能带来客户、能做出业绩，你就能拿到高收入；反之，哪怕你每天加班到深夜，没有业绩，收入也只能勉强维持生计。所以对于这类岗位来说，学历和过往经验只是“锦上添花”，真正能决定你能不能做好、能不能赚到钱的，是冲劲和赚钱的欲望，没有这两点，基本上很难在这个领域立足，也不符合这类岗位的核心要求。
第二类是技术研发、设计这类岗位，它们则属于“下山型岗位”。下山和上山最大的区别是什么？上山靠冲劲，下山靠沉稳；上山求速度和结果，下山求稳妥和专业。所以我们在面试技术、设计类求职者时，关注的重点和上山型岗位完全相反——我们会重点看他的学历水平、专业资质，看他做过的项目经验，看他的技术能力到底能不能达到岗位要求。
这类岗位的薪酬结构通常是“高底薪、低绩效”，企业会给员工提供较高的固定底薪，绩效工资在总收入中占比不高。为什么要这样设置？核心目的就是希望这些技术、设计人员能够安心钻研自己的专业，不用为了生计过度焦虑，能够守得住寂寞，沉下心来打磨技术、优化作品。毕竟，技术研发、设计这类工作，需要的是耐心和专注，急功近利做不出好的技术成果，也设计不出优秀的作品，只有沉下心来，才能做出有价值的东西。
在接触自媒体行业之前，我一直觉得岗位的分类大概就是这两种——要么靠冲劲，要么靠沉稳。但自从深入接触自媒体行业，亲自观察、了解了上百位自媒体创作者的成长历程之后，我试图给自媒体创作者这个岗位做一个清晰的定位，最后发现：好的自媒体人，必须同时兼具上山型岗位和下山型岗位的核心特质，缺一不可。少了任何一种特质，要么坚持不下去，要么做不出成绩。
首先，自媒体人必须有冲劲，有强烈的赚钱欲望——这一点和上山型岗位的要求完全一致，甚至比销售、市场推广这类岗位的要求更高。如果没有强烈的赚钱欲望，八成是做不好自媒体的，哪怕你刚开始热情满满，最后也一定会半途而废。
很多人可能会觉得，做自媒体不就是发发文、拍拍视频吗？为什么一定要有强烈的赚钱欲望？其实大家只看到了自媒体光鲜的一面，没有看到背后的辛酸和挫败。自媒体行业的核心逻辑是“爆款决定收益”，没有爆款，你的收益就高不了，甚至可能一分钱都赚不到。但爆款的出现，从来都不是偶然的，而是极其困难的——它需要你付出大量的时间、精力，需要你反复打磨内容，需要你不断尝试、不断调整，而大多数时候，你的努力都得不到回报。
我见过太多刚开始做自媒体的人，每天花三四个小时写一篇文章，或者拍一条视频，精心编辑、反复修改，满怀期待地发布出去，结果呢？平台推荐量只有几十个，阅读量寥寥无几，收益更是只有几分钱、几毛钱。这种打击，不仅仅是经济上的，更是心理上的——你付出了那么多，却得到了几乎可以忽略不计的回报，那种挫败感、那种自我怀疑，很容易让人崩溃。如果没有强烈的赚钱欲望作为支撑，没有“一定要赚到钱”的执念，面对这种反复的挫败，绝大多数人都会选择放弃。
更重要的是，自媒体人是“自己管自己”，没有老板的督促，没有同事的PK，没有固定的上下班时间，也没有明确的工作任务要求。你爱写不写，爱更不更，没有人会催你，也没有人会批评你。毕竟，每个自媒体平台的创作者都多如牛毛，几十万、几百万甚至上千万的创作者在同一个平台竞争，你就算八百年不更新，给你提供收益的平台（比如头条、百度、抖音等）也不会关心你，更不会主动联系你、督促你。这种“自由”，其实是一种无形的考验——考验你的自律，更考验你的冲劲。如果没有强烈的赚钱欲望，你很容易就会松懈下来，今天想偷懒，明天想休息，到最后，只能无奈选择放弃，一无所获。
但另一方面，自媒体创作者又必须具备下山型岗位的特质——沉稳、专注，能守得住寂寞，能沉下心来打磨内容。很多人可能会反驳：我看到很多成功的自媒体人，没有高学历，没有传媒领域的相关经验，甚至连基本的写作、拍摄技巧都没有，仅凭抓住了用户的某个“痒点”，就赚得盆满钵满，这看起来明明就是上山型岗位的逻辑，和下山型岗位的“沉稳、专注”有什么关系？
其实，那些看似“偶然成功”的自媒体人，背后都付出了我们看不到的努力和坚持，都具备“守得住寂寞”的特质。我们先来看两个真实的案例，通过案例，大家就能明白其中的道理。
第一个案例是“农村四哥”，他是早期入局自媒体的创作者，2017年10月4日开始正式做自媒体。那个时候，自媒体行业还处于发展初期，入局的人不多，用户的审美也相对简单，只要内容真实、接地气，就有机会爆火。农村四哥就是抓住了这个机遇，他发布的内容都是农村的日常生活，简单、真实、充满烟火气，没有华丽的剪辑，没有专业的脚本，却很受用户喜欢。在他入局19天后，发布的第25个视频就一夜爆火——那个视频讲述的是农村四哥的父亲，冒雨背着90岁的老奶奶来家里吃饭，画面朴实无华，却充满了亲情的温暖，戳中了很多用户的泪点。就是这个简单的视频，一夜之间火遍全网，农村四哥也凭借这个爆款视频，迅速积累了400多万粉丝，成为当时三农领域的大咖，收益也随之水涨船高。
可能有人会说，他就是运气好，赶上了自媒体的风口，换做是我，我也能火。但大家有没有想过，就算赶上了风口，如果你没有坚持，没有内容积累，就算有爆款的机会，你也抓不住。农村四哥在爆火之前，已经坚持发布了24个视频，虽然那些视频没有爆火，推荐量和阅读量都很一般，但他没有放弃，一直坚持拍摄、坚持更新，才有了第25个视频的爆火。如果他在发布几个视频没有效果之后就放弃了，就算后面有再好的内容、再好的机遇，也和他没有关系。
而且放到现在，这样质量的视频，不管立意多高、多么正能量，哪怕你天天拍“背着老奶奶”的内容，基本也不会火。为什么？因为现在入局自媒体的人太多了，同质化内容也太多了，用户的审美已经疲劳了——你能想到的内容，别人早就拍过了；你能做到的风格，别人早就已经深耕了。所以现在做自媒体，想靠“偶然”爆火，难度比以前大了不止一倍。
再看第二个案例，这是去年爆火的一位自媒体人，她是东北的一个姑娘，没有高学历，没有传媒经验，也没有拍摄、剪辑技巧，只是因为厌倦了城市的生活，回老家之后，就想着拍一拍父母卖豆腐的日常生活，记录一下家乡的烟火气，没想到最后意外爆火。她花了80天的时间，拍了60多个视频，这60多个视频，没有一个爆款，推荐量、阅读量都很普通，收益也几乎可以忽略不计。但她没有放弃，一直坚持拍摄、坚持更新，认真打磨每一个视频的细节，慢慢优化自己的拍摄和剪辑技巧，终于在发布第61个视频的时候，凭借一个“赊豆腐”的内容爆火——视频里，一位老人来买豆腐，身上没带钱，姑娘的父母毫不犹豫地把豆腐赊给了老人，还叮嘱老人“没钱也没关系，吃完再来拿”，简单的一个场景，却体现了东北人的豪爽和善良，戳中了很多用户的内心。就是这个视频，一夜之间让她涨了200多万粉丝，收益也随之暴涨。
这两个案例，看似都是“偶然爆火”，但背后都藏着必然的逻辑，也告诉我们两个非常重要的道理。
第一个道理：自媒体爆火的机会一直都在，从来没有消失过。很多人做自媒体做了一两个月，没有做出成绩，就抱怨“现在自媒体不好做了，没有机会了”，但实际上，机会一直都在，只是现在的机会，比以前更难把握了——同等质量的内容，现在想火，比2017年、2018年的时候难了很多；同等的努力，现在能得到的回报，也比以前少了很多。但这并不代表没有机会，就像那位东北姑娘，去年入局，依然能凭借坚持和积累爆火，关键在于你有没有坚持下去，有没有做好内容积累，有没有抓住用户的需求。
第二个道理：无论是从前还是现在，想要在自媒体行业爆火，想要长期立足，就必须有作品的积累——这就是自媒体人需要具备的“下山型特质”。那位东北姑娘，之所以能凭借第61个视频爆火，不仅仅是因为那个视频的内容好，更重要的是，她在之前的80天里，拍了60多个质量不错的视频，积累了一定的内容基础。当她的第61个视频爆火之后，网友们点进她的主页，看到她之前发布的那些视频也很真实、很接地气，就愿意关注她、支持她，愿意持续看她的内容。可以说，正是因为有了前面60多个视频的高质量积累，她才能接住那个爆款带来的流量，才能实现快速涨粉、提升收益。
反过来，我们再看看那些“昙花一现”的自媒体人——很多人或多或少都出过爆款，有的甚至凭借一个爆款视频涨了几十万粉丝，但为什么这些人没能凭借一个爆款就长期立足，没能持续涨粉、持续赚钱呢？很大的原因，就在于他们缺乏“下山型特质”，没有耐得住寂寞，没有做好内容积累，账户运营混乱，内容不垂直。
我见过很多这样的创作者：今天拍美食，明天拍旅游，后天拍情感，东一榔头西一榔头，没有明确的定位；有的虽然有定位，但内容质量参差不齐，有的视频精心打磨，有的视频敷衍了事，让人看了一眼主页，就觉得这个账户没有价值，没有关注的必要。就算他们出过一个爆款，吸引了一部分粉丝关注，但粉丝点进主页之后，发现没有自己喜欢的持续内容，也会慢慢取消关注。到最后，爆款带来的流量慢慢流失，收益也随之下降，最后只能无奈放弃。
从这个角度来讲，自媒体创作者这个岗位，又妥妥的是一个下山岗——它要求创作者必须耐得住寂寞，沉下心来，用心去研究平台规则，研究用户需求，研究内容创作技巧，默默打磨高质量的作品，抱着“量变会引起质变”的信念，日复一日、年复一年地努力耕耘。没有这份沉稳，没有这份坚持，就算你有再强的冲劲，就算你有再强烈的赚钱欲望，也只能是“三分钟热度”，最终一事无成。
总结一下：好的自媒体人，就是“上山型特质”和“下山型特质”的结合体——既有冲劲，有强烈的赚钱欲望，能扛住挫败、坚持下去；又能沉下心来，耐得住寂寞，做好内容积累、打磨专业技能。
那些在自媒体行业做得好、能长期赚钱的人，都是这样的人：他们就算天天扑街，就算发布的内容没有推荐、没有收益，也不会轻易放弃，仍然会默默探索、努力学习，研究平台规则和写作、拍摄技巧，一点点优化自己的内容；他们不会急功近利，不会追求“一夜爆火”，而是沉下心来，慢慢积累，慢慢成长，最终就算没有成为行业大咖，至少也能实现收益稳定，能够靠自媒体养家糊口。
而那些失败的自媒体人，往往都有一个共同的特点：心态浮躁，玻璃心，缺乏学习能力和坚持的毅力。他们只要在网上看到别人晒自媒体收益，就会骂人家是骗子，觉得那些收益肯定是假的——因为他自己做了几年自媒体，也没有过那样的收益。但他从来没有反思过：别人能赚到钱，是因为别人付出了相应的努力，是因为别人沉下心来打磨了内容、提升了技能；而他自己，要么是三天打鱼两天晒网，要么是遇到一点挫败就放弃，要么是不愿意学习新的技巧、不愿意优化自己的内容，这样的人，怎么可能赚到钱？
可能有些朋友看到这里，会对号入座，觉得我在说你，心里会不舒服，会觉得“我就是这样的人，难道我就做不好自媒体了吗？”。对此，我的建议是：收起你的玻璃心。做自媒体，玻璃心是最大的绊脚石，如果你连别人的质疑、暂时的挫败都承受不了，如果你连自我反思、主动学习的勇气都没有，那么你真的不适合做自媒体，也很难在任何一个领域立足。
二、收起玻璃心
我为什么要把“收起玻璃心”放在第二位来讲？因为它太重要了——比你的冲劲、你的专业技能都更重要。做自媒体，第一件事就是收起玻璃心，不然，这条路你一定走不下去，就算你有再强的能力、再高的热情，也会被一次次的挫败、一次次的质疑击垮。
我不是在危言耸听，而是我自己的亲身经历，也是我见过上百位自媒体创作者的共同经历。我曾经也是一个极度敏感、玻璃心极强的人——别人说一句不好听的话，我会纠结好几天；别人对我的文章、我的作品提出一点质疑，我就会觉得被冒犯；甚至有时候，别人只是发表了一个和我不一样的观点，我都会觉得心里不舒服，觉得他是在针对我。所以，每次我的文章爆火的时候，我不是感到高兴、感到欣慰，反而是怒气冲冲，甚至会通宵不睡，红着眼睛在评论区回复，确切地说，是“骂回去”。
大家可能会觉得不可思议：文章爆火是好事啊，为什么要生气？因为你不知道，一篇爆火的文章，背后会有多少尖酸刻薄的评论，会有多少恶意的攻击。很多人看文章，从来不是为了获取信息、感受价值，而是为了找存在感、发泄情绪——他们会骂你的文章写得不好，骂你的观点太偏激，骂你没文化、没水平；更过分的是，有些人会人身攻击，会骂你的家人，会诅咒你，就算你只是发表了一个客观的观点，就算你没有伤害到任何人，他们也会无中生有、恶意诋毁。
我曾经就因为一篇关于“自媒体收益”的文章爆火，遭到了大量的恶意攻击。有人在评论区骂我“骗子”，说我是在忽悠别人做自媒体，说我晒的收益都是假的；有人骂我“没本事”，说我自己做不好自媒体，就靠忽悠别人赚钱；还有人更过分，骂我的家人，说一些不堪入耳的话。那个时候，我真的受不了——我只是分享自己的真实经历和感悟，只是想帮助那些想要做自媒体的人，为什么要遭到这样的恶意攻击？不过是观点不同而已，不过是我赚到了他没有赚到的钱而已，为什么要这样针对我、诋毁我？
那段时间，我每天都很焦虑、很烦躁，甚至一度想要放弃做自媒体。我觉得自己付出了那么多，不仅没有得到认可，反而遭到了这么多的恶意，太不值得了。直到有一天，我看到了张兰的新闻，才彻底恍然大悟，才慢慢放下了自己的玻璃心。
大家都知道张兰，她是一个非常厉害的企业家，也是一个自媒体人，经常在直播间分享自己的生活、自己的观点，也遭到了很多黑粉的恶意攻击和诋毁。但她的做法，和我完全不一样——有一次，直播间里有很多黑粉在骂她，说一些很难听的话，她没有生气，也没有回骂，反而笑着对那些黑粉说：“小黑宝宝们，欢迎你们来到我的直播间，我知道你们在别处受了委屈，心里不舒服，才来兰姐这里发泄的，没关系，你们尽管说，兰姐陪着你们。”
最后的结果是什么？那些原本恶意攻击她的黑粉，被她的温柔和格局打动了，不仅停止了攻击，还在她的直播间买了酸辣粉、买了其他产品，甚至有人举了粉丝灯牌，成为了她的粉丝。那一刻，我突然明白了一个道理：做自媒体，想要做出点成绩，想要长期立足，就必须承受“被攻击、被诋毁、被质疑”这件事，就必须拥有面对黑粉的勇气，拥有化解他们戾气的能力，而不是一味地生气、一味地回骂。
这不管是不是一种“认命”，反正从那以后，我的玻璃心就莫名其妙地好了。我不再因为别人的恶意评论而生气，不再因为别人的质疑而自我否定，反而学会了坦然面对、从容应对。我现在甚至会很高兴地看到有人骂我、有人质疑我，因为我知道，有争议就有热度，有热度就有流量——总有人会和那些恶意攻击我的人意见不同，他们会站出来为我辩解，会和那些人辩论，而他们的辩论，会给我的文章、我的视频带来更多的曝光，带来更多的阅读量和播放量。
更重要的是，我学会了从评论区获取创作素材——那些用户的质疑、用户的吐槽、用户的需求，都是我创作的灵感来源。比如，有人在评论区说“你的文章写得太笼统了，能不能讲得详细一点”，我就会在接下来的创作中，优化自己的内容，把细节讲得更透彻；有人说“你分享的技巧不实用，我试过了，没有效果”，我就会去反思，去调整，去分享更落地、更实用的技巧。与其把时间和精力浪费在生气上，不如把时间和精力用在优化内容、提升自己上——这才是自媒体人最应该做的事情。
我经常跟身边做自媒体的朋友说一句话：“把窗户打开，会进来阳光雨露，也会进来苍蝇和蚊子。” 做自媒体也是一样的道理——你选择了通过发布作品去取悦用户、获取流量、赚取收益，你选择了把自己的观点、自己的生活展示在公众面前，那么你就必须接受一个事实：不是所有人都会喜欢你，不是所有人都会认可你，总会有人不喜欢你的作品，总会有人对你恶意攻击、恶意诋毁。
这是自媒体行业的常态，也是每个自媒体创作者都必须经历的过程。你不能因为有苍蝇和蚊子，就把窗户关上——那样，你不仅挡住了苍蝇和蚊子，也挡住了阳光雨露，挡住了属于自己的机会。同样，你不能因为有黑粉的攻击、有别人的质疑，就放弃做自媒体——那样，你不仅放弃了自己的努力，也放弃了自己的目标，放弃了赚取收益、实现自我价值的机会。
所以，请大家记住：做自媒体，一定要扔掉玻璃心，放低姿态，放下面子。不要因为一点挫败就放弃，不要因为一点质疑就自我否定，不要因为别人的恶意攻击就生气、就崩溃。学会坦然面对所有的好与坏，学会从容应对所有的质疑和攻击，把所有的精力都放在打磨内容、提升自己上——这样，你在自媒体领域才能走得更远，才能做得更好，才能实现自己的目标，赚到自己想要的钱。
了解了自媒体创作者这个岗位的性质，也知道了自己该具备怎样的心态（收起玻璃心），那接下来，我们就来聊聊最核心、最关键的一点——执行力。因为不管你对岗位的认知多清晰，不管你的心态多好，没有执行力，一切都是空谈，一切都是纸上谈兵。而执行力，我们主要聊两点：一是态度，二是能力。
三、态度
很多人都觉得，执行力就是“想到就做”，就是“努力干活”，但其实不是这样的——执行力的核心，是“态度+能力”，两者缺一不可。态度好，但没有能力，执行力不会好；能力好，但态度不好，执行力也不会好。只有态度和能力都到位了，执行力才能真正提上来，才能真正把事情做好。
我给大家举两个很简单、很直观的例子，大家就能明白其中的道理。
第一个例子，是我家的猫。我家的猫特别粘人，也特别听话，我让它干什么，它就干什么——我让它过来，它就会立刻跑到我身边；我让它坐下，它就会乖乖坐下；我让它不要捣乱，它就会安安静静待在一边，从来不乱跑、不乱闹。从态度上来说，它绝对是满分，听话、懂事、粘人，没有一点脾气，也没有一点敷衍。
但问题是什么？它没有能力。它的本职工作（或者说，它的“岗位要求”）是抓老鼠，但真有老鼠来的时候，它绝对抓不住。有一次，我买了一只玩具假老鼠，放在家里，想试试它的反应，结果呢？它看到玩具老鼠，不仅没有扑上去抓，反而被吓得浑身发抖，转身就躲到了床底下，躲了很久都不敢出来。你看，它的态度很好，但没有能力，所以它的“执行力”很差，根本做不好自己的“本职工作”。
第二个例子，是我去一家大排档吃烧烤时，老板跟我说的一件事。老板说，他店里经常有老鼠出没，老鼠不仅会偷吃店里的食材，还会破坏店里的东西，让他很头疼。后来，他看到一只野猫，抓老鼠特别厉害，不管多狡猾的老鼠，都能被它抓住。老板就想，要是能把这只野猫抓来店里，让它抓老鼠，问题不就解决了吗？
于是，老板就想办法把这只野猫抓来了店里，每天给它喂饱喝足，好吃好喝地招待它，就是希望它能好好抓老鼠，解决店里的鼠患。但结果呢？这只野猫每天在店里吃饱喝足之后，就跑到外面去玩耍，根本不把抓老鼠这件事放在心上。有时候，老鼠就在它面前跑过，它也懒得动一下，依旧自顾自地睡觉、玩耍。老板气得骂骂咧咧，但也没有办法——这只野猫的能力很强，抓老鼠很厉害，但它的态度不好，不愿意付出，不愿意承担自己的“责任”，所以它的“执行力”也很差，根本达不到老板的预期。
这两个例子，虽然很简单，但很有代表性。无论是我家的猫，还是那只野猫，它们的执行力都不行，核心原因就是——要么只有态度，没有能力；要么只有能力，没有态度。而这，也是很多自媒体创作者的通病——要么态度很好，很想做好自媒体，很想赚到钱，但没有相应的技能，不知道该怎么选题、怎么写作、怎么拍摄、怎么运营账户，最后只能盲目努力，一事无成；要么能力很强，有写作、拍摄、剪辑的技巧，也懂平台规则，但态度不好，心态浮躁，不愿意坚持，不愿意付出，三天打鱼两天晒网，遇到一点挫败就放弃，最后也只能不了了之。
所以，回到自媒体这件事上来，我希望大家都能静下心来，重新梳理一下自己的态度和能力，问问自己几个问题——先从态度方面入手，因为态度是前提，是基础，没有好的态度，再强的能力也没用。
态度方面，我们主要关注两个核心：一是和钱相关的，二是和自我实现相关的。这两个方面，直接决定了你做自媒体的决心，决定了你能不能坚持下去，决定了你能不能做好自媒体。
先看和钱相关的几个问题，大家可以认真思考一下，给自己一个明确的答案：
1. 我有没有经济压力？比如，我是不是需要靠自媒体赚钱养家糊口？是不是需要靠自媒体补贴家用？是不是需要靠自媒体实现经济独立？如果没有经济压力，我做自媒体的动力是什么？
2. 我是不是真的想挣钱？我对赚钱的欲望有多强烈？是“可有可无”，还是“必须赚到”？如果只是可有可无，那么我大概率坚持不下去，因为做自媒体的过程太艰难、太挫败了，没有强烈的赚钱欲望，根本扛不住那些困难。
3. 我能挣到钱的渠道都有哪些？除了自媒体，我还有没有其他的赚钱方式？比如，上班、做兼职、做生意等等。这些渠道，和自媒体相比，哪个更容易赚钱？哪个更适合我？
4. 那些渠道挣钱的难度如何？比如，上班的话，我的薪资水平是多少？有没有晋升空间？能不能实现我想要的收入目标？做兼职的话，收入稳定吗？需要付出多少时间和精力？和自媒体相比，哪个性价比更高？
5. 如果用那些渠道去赚钱，能兼顾家庭和孩子吗？比如，上班需要固定的上下班时间，可能没有太多时间陪伴家人和孩子；做兼职可能需要经常出差，也无法兼顾家庭。而自媒体，时间相对自由，能不能让我在赚钱的同时，兼顾家庭和孩子？
再看和自我实现相关的几个问题，这些问题，决定了你做自媒体的长期动力：
1. 我做自媒体是为了什么目标？是仅仅为了赚钱，还是想实现自己的价值？比如，我喜欢写作，想通过自媒体分享自己的观点和感悟；我擅长拍摄，想通过自媒体展示自己的作品；我有某方面的专业技能，想通过自媒体帮助更多的人，实现自己的价值。
2. 如果不做自媒体，我还有什么渠道能去实现我的目标？比如，我喜欢写作，除了自媒体，我还能通过投稿、出书等方式实现自己的目标吗？我擅长拍摄，除了自媒体，我还能通过做摄影师、做剪辑师等方式实现自己的目标吗？
3. 那些自媒体之外的渠道，需要投入的时间、精力和金钱，我能否接受？比如，投稿需要反复修改文章，需要花费大量的时间和精力；出书需要投入一定的金钱，需要对接出版社，过程也很繁琐。和自媒体相比，这些渠道的投入和回报，我能不能接受？
大家可以认真思考一下这些问题，把自己的答案写下来，放在显眼的地方，时刻提醒自己。如果你的答案是：你确实想赚钱，或者想实现自我价值，而且你也没有其他更好的选择了——比如，上班收入太低，兼职太辛苦，做生意风险太大，只有自媒体，既适合你，又能实现你的目标，还能兼顾家庭和孩子——那么，我建议你，拼一把吧。
这种“拼一把”，不是盲目跟风，不是三分钟热度，而是带着明确的态度，带着坚定的决心，全力以赴地去做——不管遇到多大的困难，不管遭受多大的挫败，都不轻易放弃；不管别人怎么质疑、怎么诋毁，都坚持自己的目标，专注于自己的事情。只有这样，你才能在自媒体行业立足，才能实现自己的目标，才能赚到自己想要的钱。
有了好的态度，接下来，我们就需要给自己定一个明确的目标——因为目标是方向，是动力，没有明确的目标，你就会像一艘没有航向的船，在大海里漫无目的地漂泊，最后只能随波逐流，一事无成。
四、目标
做自媒体，最忌讳的就是“盲目努力”——每天忙忙碌碌，发布了很多内容，但不知道自己的目标是什么，不知道自己要往哪个方向努力，不知道自己做的事情有没有意义。到最后，付出了很多时间和精力，却没有得到任何回报，只能无奈放弃。
所以，我希望大家，就在这一刻，给自己一个明确的目标——不用太宏大，不用太遥远，就一个简单、明确、可实现的目标：我一定要把自媒体做起来，我一定要在自媒体上赚到很多钱！
这个目标，听起来可能有点直白，有点功利，但这就是最真实、最有效的动力。做自媒体，本身就是一件“以结果为导向”的事情，赚钱就是我们的核心目标之一——没有收益，我们就很难坚持下去；没有收益，我们的努力就没有意义。所以，不用不好意思，大胆地把“赚钱”作为自己的目标，大胆地去追求自己想要的收入。
当然，只有一个笼统的目标是不够的——“我要赚到很多钱”，这个目标太模糊了，什么是“很多钱”？是一个月1万，还是一个月10万？是一年10万，还是一年100万？没有具体的数字，没有具体的规划，这个目标就很难实现。所以，我们需要把这个笼统的目标，拆解成具体、可量化、可实现的小目标，用“倒推”的方式，一步步规划自己的努力方向。
我给大家举一个具体的例子，大家可以参考一下，结合自己的情况，制定属于自己的目标和规划。
假设你的核心目标是：一个月通过自媒体赚到12000元。那么，我们就可以把这个目标拆解到每个平台、每一天，甚至每一篇内容上。
首先，拆解到各个平台。现在，大多数自媒体创作者都会做多个平台，比如头条、百度、抖音、小红书等等，每个平台的收益情况不同，我们可以根据自己的情况，给每个平台分配具体的收益目标：
平台一（比如头条）：3000元/月 → 拆解到每天，就是3000÷30≈100元/天；
平台二（比如百度）：5000元/月 → 拆解到每天，就是5000÷30≈166元/天；
平台三（比如小红书）：4000元/月 → 拆解到每天，就是4000÷30≈133元/天；
这样一来，每个平台、每一天的目标就很明确了——每天在平台一赚100元，平台二赚166元，平台三赚133元，加起来就是每天399元，一个月下来，就能实现12000元的目标。
接下来，我们再把每天的收益目标，拆解到具体的阅读量（或播放量）上——因为自媒体的收益，大多和阅读量、播放量挂钩，而阅读量、播放量，又和平台单价、内容质量息息相关。
我们以平台一（头条）为例，假设头条的文章单价是30元/万阅读量（不同平台、不同领域、不同账号的单价不同，这里只是举例），那么，想要每天赚到100元，需要的阅读量就是：100÷30≈3.33万阅读量，也就是每天需要大概3.5万阅读量；
如果平台一的单价是10元/万阅读量，那么，想要每天赚到100元，需要的阅读量就是：100÷10=10万阅读量，也就是每天需要10万阅读量。
拆解到这里，目标就更具体了——每天在平台一发布的内容，需要达到3.5万阅读量（单价30元/万），或者10万阅读量（单价10元/万），才能实现每天100元的收益目标。
接下来，我们就需要分析自己当前的情况，看看自己距离这个目标，还有多大的差距，然后制定具体的行动方案。比如，我们可以回顾一下最近一个星期，自己在平台一发布的内容，平均每篇文章的阅读量是多少？
假设你最近一个星期，在平台一发布了20篇文章，平均每篇文章的阅读量是5000。那么，我们就可以计算一下：如果想要每天达到10万阅读量，每天需要发布多少篇文章？
每篇平均5000阅读量，那么，10万阅读量需要的文章数量就是：100000÷5000=20篇。也就是说，你每天需要在平台一发布20篇文章，才能达到每天10万阅读量的目标，才能实现每天100元的收益。
这时候，很多人可能会觉得：每天发布20篇文章，这根本不可能，太辛苦了。但其实，这不是“不可能”，而是“有难度”——如果是全职做自媒体，而且对平台规则、选题技巧、写作技巧都很熟悉，熟练度足够，那么，每天发布20篇文章，是可以做到的。比如，我们可以把一天的时间分成三个时间段：早上、中午、晚上，每个时间段发布7篇左右，剩下的时间用来选题、找素材、编辑内容。
当然，快速发布20篇文章，并不是让大家敷衍了事、随便复制粘贴——那样的内容，质量太低，不仅不会有高阅读量，还可能被平台处罚，导致账号权重下降。我们可以利用AI工具，提高自己的创作效率：快速确定选题，然后找同领域的优质对标文章或视频，文章的话，直接让AI分析对标文章的结构、逻辑、亮点，然后根据自己的理解，让AI辅助撰写原创文章；视频的话，先提取对标视频的文案，再让AI分析文案的结构和亮点，然后进行修改、优化，拍摄、剪辑之后发布。
这样一来，既能保证内容的原创性和质量，又能提高创作效率，实现每天发布20篇文章的目标。当然，这样做会非常累，每天需要投入大量的时间和精力，而且可能没有时间兼顾其他平台——比如，每天把所有的时间都用在平台一上，就没有时间去运营平台二、平台三了。
所以，我们不能只靠“增加发布数量”来实现目标，还要从两个方面着手，双管齐下：一是提升单篇文章的阅读量，二是提高平台单价。
提升单篇文章的阅读量，需要我们不断优化内容质量——比如，选题要贴合用户需求，标题要吸引人，开头要能抓住用户的注意力，内容要详实、有价值，结尾要能引导用户评论、点赞、转发；同时，还要研究平台规则，了解平台的推荐机制，优化发布时间，提高内容的推荐量。比如，原本每篇文章的平均阅读量是5000，我们通过优化内容和运营技巧，把每篇文章的平均阅读量提升到1万，那么，每天只需要发布10篇文章，就能达到10万阅读量的目标，比每天发布20篇文章，轻松了很多。
提高平台单价，需要我们不断提升账号权重——比如，坚持原创，不发布违规内容，不复制粘贴，保持账号的垂直度，持续更新优质内容，积累更多的粉丝，提高账号的活跃度和影响力。账号权重越高，平台给的单价就越高；单价越高，我们需要的阅读量就越少，实现收益目标就越容易。比如，原本平台单价是10元/万阅读量，我们通过提升账号权重，把单价提高到30元/万阅读量，那么，每天只需要3.5万阅读量，就能实现每天100元的收益目标，难度会大大降低。
总之，做自媒体，制定目标的核心的是：先定一个明确的总目标，然后用倒推的方式，把总目标拆解成每个平台、每一天、每一篇内容的小目标；然后分析自己当前的情况，找到自己和目标之间的差距，制定具体的行动方案——要么增加发布数量，要么提升单篇阅读量，要么提高平台单价；最后，看清楚当下最重要的事情是什么，确定实现目标的步骤，量化每一个指标，制定详细的计划，一步步推进，一步步实现目标。
更重要的是，在这个目标的牵引之下，把自己的热情激发出来，用最积极的态度，去迎接每一天的创作，去面对每一天的困难和挫败。不要因为一天没有达到目标就气馁，不要因为一篇内容没有阅读量就放弃——自媒体的成长，是一个循序渐进的过程，是一个量变引起质变的过程，只要你坚持下去，只要你按照自己的计划一步步努力，总有一天，你会实现自己的目标，赚到自己想要的钱。
五、努力学习，提升技能
解决了态度问题，制定了明确的目标，接下来，我们就来聊一聊执行力的另一个核心——能力。态度是前提，目标是方向，而能力，是实现目标的关键。如果没有相应的技能，就算你有再好的态度，再明确的目标，也很难实现自己的理想，很难在自媒体行业立足。
很多朋友可能会担心：我没有写作经验，没有拍摄、剪辑技巧，也不懂平台规则，我能做好自媒体吗？我能学会这些技能吗？在这里，我想告诉大家：请大家放心，完全可以学会，而且我会尽我最大的努力，帮助大家学会这些技能，提升自己的能力。
为什么我这么有信心？因为我在职业教育领域已经深耕了很多年，目前，我作为企业管理咨询师，很大一部分工作也和培训相关——不管是针对职场人的技能培训，还是针对创业者的运营培训，我都有丰富的经验。对于教育培训，对于如何帮助大家快速掌握技能、提升能力，我还是颇有心得的。
在我担任北大青鸟校长和教员的几年里，我接触过各种各样的学生——有初中没毕业的学生，他们基础薄弱，甚至连基本的电脑操作都不会；有16岁的叛逆少年，他们不爱学习，调皮捣蛋，对未来充满迷茫；也有45岁的中年失业者，他们被社会淘汰，没有一技之长，面临着巨大的生活压力。
而他们学习的，几乎是整个IT行业最难的课程之一——Java开发。Java开发需要很强的逻辑思维能力，需要掌握大量的专业知识和代码，对于那些基础薄弱、没有任何计算机基础的学生来说，学习难度非常大。在整个学习生涯中，很多学生都无数次想要放弃——有的学生因为听不懂代码，哭着说要退学；有的学生因为跟不上课程进度，变得自卑、焦虑，想要放弃；有的学生因为觉得学习太辛苦，想要回到自己的舒适区，不再努力。
但我们教研团队，从来没有放弃过任何一个学生。我们会根据每个学生的基础和特点，制定个性化的学习计划；我们会把复杂的知识点，拆解成简单、易懂的小知识点，一点点教给大家；我们会安排专门的教员，一对一辅导那些基础薄弱的学生，解决他们学习中遇到的问题；我们会组织学习小组，让学生们相互帮助、相互鼓励，共同进步；我们会定期举办学习分享会，让学习好的学生分享自己的学习方法和经验，激励那些学习困难的学生。
就是这样，我们想方设法帮助学生解决学习中遇到的各种问题，鼓励他们坚持下去，引导他们认真学习，最终，绝大多数学生都顺利完成了学习，掌握了Java开发的技能，找到了一份满意的工作——有的学生进入了大型互联网企业，有的学生进入了国企、事业单位，有的学生甚至自己创业，开了属于自己的IT公司。
从这一点上，请大家相信我，相信我们的授课方式方法，相信我们的学员管理能力，也相信你们自己。那些基础比你们更薄弱、处境比你们更艰难的学生，都能学会最难的Java开发，你们只是学习自媒体相关的技能——比如选题、写作、拍摄、剪辑、平台运营等等，这些技能比Java开发简单得多，只要你们认真学习、坚持练习，就一定能学会，一定能提升自己的能力。
当然，学习技能，不能盲目学习，也不能急于求成，我们需要抓住核心，有针对性地学习、练习。在这里，我希望大家紧紧抓住两点不放，这两点，是提升自媒体技能的核心，也是实现目标的关键：一是加深对理论的理解，二是提升操作的熟练度。
我们还是以北大青鸟的学生为例，那些基础差的学生，想要跟上课程进度，想要掌握Java开发的技能，他们是怎么做的？他们每天都会比其他同学早来一个小时，来到教室之后，不偷懒、不闲聊，认真背诵计算机英语单词，背诵各种专业概念、定义，加深自己对理论知识的理解；他们会认真听每一堂课，做好笔记，遇到不懂的问题，及时向教员和同学请教，直到弄懂为止。
而那些学习好的学生，他们也没有松懈——他们每天都会抽出2个小时的时间，专门打代码，练习自己的操作能力；而那些基础差的学生，为了赶上进度，每天打代码的时间不少于3、4个小时，有时候甚至会留在教室加班到深夜，不把当天的代码练习熟练，绝不回家。他们知道，理论知识固然重要，但只有把理论知识运用到实践中，提升自己的操作熟练度，才能真正掌握技能，才能在未来的工作中立足。
学习AI+自媒体课程，也是一样的道理，和学习Java开发的逻辑完全相同——没有捷径可走，只有认真学习、反复练习，才能掌握技能，才能提升自己的能力。
比如，在理论学习方面，如果你听了一节课之后，觉得一知半解，觉得有些知识点没有听懂，别急着问别人，也别急着放弃。你可以再听一遍课程，多听几遍，反复琢磨、反复思考，把老师讲的知识点吃透、弄懂，有了自己的理解和感悟之后，再去和同学、老师探讨，这样才有意义。如果你自己都没有认真思考，没有自己的理解，就算别人把答案告诉你，你也很难记住，很难真正掌握。
再比如，在操作练习方面，作业要求你完成1篇原创文章，你可以多操作、多练习，完成5篇、6篇甚至10篇；作业要求你拍摄1条视频，你可以多拍摄几条，反复打磨、反复优化，提升自己的拍摄和剪辑技巧。不要觉得“完成作业就可以了”，不要敷衍了事，因为敷衍的是你自己，损失的也是你自己。
现在，很多自媒体创作者都在利用AI工具提升自己的创作效率，大家都在“跑量”，都在努力提升自己的竞争力。在这种情况下，如果你不提升自己的操作熟练度，如果你不努力练习，肯定跑不过别人，肯定很难做出成绩。
我给大家举一个很简单的例子：做社会新闻领域的自媒体创作者，一个热点事件出来之后，为什么有的人能在10分钟之内就发布稿件，抢占流量先机，而有的人，花了一个小时，甚至更长的时间，才能发布稿件？等到他发布稿件的时候，热点已经过去了，流量已经被别人抢占了，他的稿件自然就没有多少阅读量了。
难道是那些10分钟发稿的人，比别人聪明很多吗？不是的，核心原因就是——他们的操作熟练度足够高。他们熟悉AI工具的使用技巧，能快速用AI提取热点素材、分析素材、撰写稿件；他们熟悉平台的发布规则，能快速编辑稿件、配图、发布稿件；他们经过了无数次的练习，已经形成了肌肉记忆，不管遇到什么情况，都能快速反应、快速操作。这就是“熟能生巧”——无他，但手熟尔。
所以，想要提升自己在“自媒体创作者”这个岗位的胜任力，想要实现自己的目标，想要在自媒体行业长期立足、赚到钱，就请大家记住下面这五点，这五点，是我总结的自媒体创作者的成长核心，也是我们这次课程的核心内容：
1. 了解岗位性质；（既要具备上山型岗位的冲劲和赚钱欲望，也要具备下山型岗位的沉稳和专注，能扛住挫败，也能守得住寂寞）
2. 打破玻璃心；（坦然面对质疑和攻击，不生气、不崩溃，把精力放在优化内容、提升自己上）
3. 积极的态度；（明确自己的赚钱目标和自我实现目标，带着坚定的决心，全力以赴地去努力）
4. 清晰的目标；（制定具体、可量化、可实现的目标，用倒推的方式规划自己的努力方向，一步步推进）
5. 努力学习，提升技能；（加深对理论知识的理解，反复练习，提升操作熟练度，利用AI工具，提高自己的创作效率和竞争力）
以前，北大青鸟每一次开课的时候，我总要认真地做一次校长开班前的讲课，唠唠叨叨说的都是这类话——没有太多华丽的辞藻，没有太多空洞的口号，全都是我自己的亲身经历和感悟，全都是想鼓励大家好好学习、认真努力，希望大家能抓住机会，掌握技能，改变自己的命运。
后来，在酷猫的企业主和高管互联网+课程开课的时候，我一般都会和每一位学员做一对一的沟通，认真了解他们的需求、他们的困惑、他们的目标，然后根据他们的情况，调整授课内容和授课方式，尽量在授课的时候，给他们提供可落地、可执行的解决方案，帮助他们解决实际问题，实现自己的目标。
其实，这些活，和培训内容本身没有直接的关系，既不能提升我的专业技能，也不能给我带来更多的收益，但我一直坚持在做——因为我知道，这些话、这些沟通，对于促进大家的学习，对于帮助大家树立信心，对于大家未来的成长，是有帮助的。我希望每一位学员，都能珍惜学习的机会，都能认真努力，都能实现自己的目标。
所以，今天，酷猫AI+自媒体课程第一次开班，我也唠叨了这么多，说了这么多我自己的亲身经历、感悟和建议。我知道，这些话可能有点啰嗦，可能有点直白，但每一句话，都是真心实意的，都是希望能对大家的学习、对大家的自媒体创作，能有一点点启发，能帮助大家少走一些弯路，能帮助大家更快地掌握技能，更快地实现自己的目标，更快地在自媒体行业赚到钱。
最后，跟大家说一句：我知道，做自媒体很难，学习技能也很难，坚持下去更难，但请大家相信，只要你们记住这五点，只要你们带着积极的态度，带着明确的目标，认真学习、坚持练习，不放弃、不气馁，总有一天，你们一定能做好自媒体，一定能实现自己的梦想，一定能赚到自己想要的钱。
（忽略排版，真没空，我们课程内容很多，忙着教学资料的整理、备课、录制，希望大家能够理解，也希望大家能把更多的精力放在学习上，认真对待每一堂课，认真完成每一次作业，不负自己的努力，不负自己的时光。）