跨境电子商务运营   教     学     日     历

（包括章、节、目）

（写明题目）

8月30日—9月5日

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学时

第一章　跨境电商概述

第一节　跨境电子商务的基本概念

一、跨境电子商务简介

二、跨境电子商务特征

第二节　跨境电子商务要素与环境

一、跨境电子商务平台的要素

二、跨境电商的产业链分析

第三节　跨境电商的产生与发展

一、跨境电商的产生背景

二、跨境电商的发展历程

三、跨境电商的未来趋势

《跨境电商运营实务》，人民邮电出版社，2021年1月。

1

学时

实践项目：熟悉中国优秀的跨境电子商务平台的界面、经营范围和发展历程。

跨境电子商务的发展离不开它的载体——跨境电子商务平台。和传统的贸易方式相比，跨境电子商务其进入门槛和成本都大大降低，且相对节省中间环节，便捷性更强，优势非常明显。

本实践要求学生通过调研熟悉中国最具代表性的跨境电商平台，包括阿里巴巴、环球资源、兰亭集势和焦点科技（中国制造网）等，总结业务范围和全球经营策略。

9月6日—9月12日

星期三

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学时

第四节　创新创业与跨境电商

一、跨境电商的人才需求

二、跨境电商创业的机遇与挑战

三、跨境电商创业的要求与准备

学时

识别生态系统中的交易平台、第三方平台、相关服务提供商、基础设施提供商等，并选择其中的企业进行调研。以跨境电商出口为例，说明一次交易中的资金流、货物流和信息流传递链条。

9月13日—9月19日

第一节 跨境电商法律法规

一、国际组织出台的法律法规

二、欧盟出台的相关法律法规

三、美国出台的相关法律法规

四、日本出台的相关法律法规

五、俄罗斯出台的相关法律法规

第二节 中国跨境电商法律法规

一、海关监管政策

二、税收监管政策

三、金融监管政策

实践项目：跨境电商政策法规与监管制度

在掌握了跨境电商的海关监管、税收监管和金融监管的政策法规后，分析实行跨境电商进口税收新政跨境电商监管阳光化后，9610”出口“免征不退”的流程。

9月20日—9月26日

星期三

学时

第三章　跨境电商平台对比

第一节 全球主要跨境电商平台介绍

一、亚马逊

二、Ebay

三、Wish

四、速卖通

第二节 其他新兴市场的数字化平台

一、印度Flipkart

二、巴西Mercadolivre

三、俄罗斯Ulmart

四、东南亚Lazada

五、中东Souq

六、非洲Jumia

五、大洋洲Trademe

《跨境电商运营实务》，人民邮电出版社，2021年1月。

《亚马逊跨境电商零售实务》，刘瑶，对外经贸大学出版社，2017年12月。

学时

实践项目：跨境电商平台对比

了解新型市场的电商平台，对其中一个平台进行深入调研，包括平台特征、卖家注册准备创建新账户、签订卖家协议与完善业务信息、绑定首付款方式、纳税审核、提供产品预售信息等

9月27日—10月3日

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学时

实践项目：

1. 发布实践项目：利用PEST模型，结合课上介绍的平台调研思路，详细介绍目标市场的跨境电商平台特征，发现机遇与威胁，为开展跨境电子商务业务打下坚实基础。

10月4日—10月10日

星期三

第五章　跨境电商选品分析

第一节 选品基本指南

一、市场需求分析

二、出口供给分析

三、电商产品特征

四、平台定位选择

第二节  节假日选品注意事项

一、制作大卖日历

二、选品风险分析

小组讨论：如果你是卖家，你会选择哪个品类和市场作为跨境电商业务的第一次尝试，为什么？

《跨境电商运营实务》，人民邮电出版社，2021年1月。

参考教材中的节假日选品视频，根据目标市场的节假日设计一份大卖日历，明确商品所在类目，提交视频+pdf文档。

10月11日—10月17日

学时

实践项目：跨境电商的大数据选品

1.通过Amazon的卖家后台的“数据纵横”分析工具，了解平台各行业的交易状况、买家分布、热卖商品、热搜关键词等数据。

2.了解数据分析常用的名词，初步认识了主要的大数据分析工具及不同平台在大数据分析环境下的典型应用。

学时

实践项目：跨境电商的大数据选品

以亚马逊平台为例，完成大数据选品分析，并谈一谈，你们小组选择了什么商品（或什么类目的商品）？为什么？

10月18日—10月24日

星期三

学时

实践项目：学生通过在美国亚马逊站点查找商品 Apple iPhone 6s Plus 64 GB为例，完成商品详情页面的构成分析和解读

《亚马逊跨境电商零售实务》，刘瑶，对外经贸大学出版社，2017年12月。

学时

10月25日—10月31日

学时

实践项目：创建商品详情页面

根据亚马逊英国站点的要求，完成以下页面设计的材料准备，并以横板word展示你的作品。要求学生准备好创建拟销售商品的所有商业信息，并独立完成拟销售商品的页面信息发布过程。

11月1日—11月7日

星期三

第七章　跨境物流方案

第一节、跨境物流的操作流程

一、      发至海外仓运营中心

二、      存储商品

三、      拣货包装

四、      快捷配送

五、      退仓

六、      进出口中的卖家义务

实践项目： 跨境物流方案

亚马逊物流的费用计算。计算自选产品的FBA成本，假设存放周期是9月至12月。

11月8日—11月14日

学时

实践项目： 跨境物流方案

今天介绍了跨境电商的物流模式选择，请根据你们的目标市场、平台和货物特点，谈一谈你们将选择哪个物流模式，是否采用多国库存管理模式。

11月15日—11月21日

星期三

学时

第八章　跨境电商通关

第一节 通关的概述

一、通关的基础流程

二、通关的便利化改革

第二节 跨境电商通关模式

一、9610通关模式

二、1210通关模式

学时

今天，我们介绍了跨境电商综合服务平台，请从跨境一步达或阿里巴巴一达通为例，介绍跨境电商综合服务平台的功能与特色服务。

11月22日—11月28日

星期三

第九章　跨境结算与定价

第一节 跨境电商的结算

一、      收付款的条件

二、      收付款的方式

三、      货币转换器

第二节 结算账户设置

一、      添加存款账户

二、      注册第三方结算账号

三、      账号绑定

实践项目：跨境结算与定价

比较三种结算方式Payoneer、World First、PingPong的使用条件、收费标准等优缺点。

请打开链接学习，不同国家消费者的支付习惯，这对开展跨境电商业务有什么影响。

11月29日—12月5日

星期三

学时

第九章　跨境结算与定价

第三节 市场综合吸引力理论

一、成本收益分析

二、弹性分析

第四节 主要平台的经营成本介绍

一、亚马逊

二、Ebay

三、Wish

四、速卖通

学时

实践项目：跨境结算与定价

建立对亚马逊、速卖通和Wish三个平台经营成本与定价策略。

12月6日—12月12日

星期三

学时

第十章　网络营销方案

第一节  跨境电商营销的概述

一、跨境电商营销的基本概念

二、跨境电商营销的发展历程

三、跨境电商营销的常见手段

第二节  亚马逊站内推广

一、      亚马逊商品推广

二、      亚马逊标题搜索广告

三、      亚马逊产品展示广告

第三节 速卖通平台的促销

一、      促销的种类与设置

二、      创建促销的操作与流程

《跨境电商理论与实务》，刘瑶，人民邮电出版社，2021年1月。

学时

如何优化头条搜索广告?

12月13日—12月19日

学时

第十章　网络营销方案

第四节 常见的跨境电商营销平台

一、WOTOKOL营销

二、Twitter营销

三、Pinterest营销

学时

实践项目：网络营销方案

针对单个产品的亚马逊商品推广（Sponsored Product）服务、亚马逊标题搜索广告（Headline Search Ads）和产品展示广告（Product Display Ads）服务，来寻找平台上拟销售商品的广告推广情况，并建立拟销售商品的站内推广策略。

12月20日—12月26日

学时

第十一章 商业策划书

实践项目：案例学习《爱彼迎的商业计划书》，分析商业计划书的组成和商业策划书的风险评价

学时

实践项目：商业策划书的撰写

在卖家正式开店之前，需要充分准备商品资料和经营方案。本实验通过学习商业策划书案例，了解组成部分（选品分析、销售平台调研、物流方案、推广方案、结算方案、报价计算与比较和商品详情页面设计）。

12月27日—1月2日

学时

第十一章 商业策划书

实践项目：商业策划书的撰写

学习商业策划书的自我评价部分，完成拟销售商品商业策划书的自我评价。对上次撰写的商业策划书进行评价分析，要求同学完成拟销售商品的商业策划书，并利用亚马逊站内信息和站外数据网络工具完成商品的竞争力分析和经营风险分析